Этикетка, которую невозможно прочитать, не продаёт. Даже самый красивый дизайн теряет смысл, если покупатель щурится, пытаясь разобрать название или состав. Разбираем пять критических ошибок типографики и способы их исправить.
Желание уместить на этикетке максимум информации приводит к тому, что шрифт становится микроскопическим. Особенно это касается состава, даты изготовления и юридических данных. По нормативам минимальная высота строчных букв — 2 мм для основного текста и 1,5 мм для справочной информации. Если меньше — этикетка не только неудобна, но и может не пройти проверку контролирующих органов.
Светло-серый шрифт на белом фоне или тёмно-синий на чёрном — классический пример провального контраста. При тусклом освещении магазинной полки такой текст исчезает полностью. Проверяйте контрастность на разных носителях: распечатайте пробник и посмотрите на него при приглушённом свете. Если текст читается с трудом — меняйте цветовое решение.
Использование трёх и более разных гарнитур на одной этикетке создаёт визуальный хаос. Идеальная формула для большинства продуктов: один акцидентный шрифт для названия и логотипа, один простой рубленый или с засечками — для всего остального. Разнообразие достигается за счёт начертаний (жирный, курсив), а не новых гарнитур.
Рукописные, готические или вычурные шрифты прекрасно смотрятся в логотипе, но убивают читаемость в составе и описании. Для технической информации всегда используйте простые гротески. Они обеспечивают мгновенное распознавание букв и не утомляют глаз.
Межбуквенный интервал (трекинг) и межстрочный (интерлиньяж) напрямую влияют на скорость чтения. Слишком сжатые строки слипаются в однородную полосу, а чрезмерно разреженные — распадаются на отдельные буквы. Оптимальный интерлиньяж для этикеток — 120–130% от кегля, а трекинг — значение по умолчанию или чуть разряженный для мелкого текста.
Хорошая типографика — это уважение к покупателю и забота о бренде. Типография «Эталон и К» в Ступино помогает клиентам не только напечатать этикетки, но и проверить макет на читаемость перед запуском тиража. Присылайте файлы — подскажем, как сделать текст идеальным.
Заказывал печать этикеток для ограниченной серии элитного алкоголя – получил партию в запланированный срок, качеством остался доволен. Понравилось, что можно заказать макет с нуля, с дизайнером удалось обо всем быстро договориться. Цены в среднем, как у других. Удалось даже немного сэкономить.
Уже не первый раз заказываем этикетки для хлебобулочной продукции собственной пекарни – каждый раз получаем красивые и аккуратные издания. Брак практически отсутствует, ни разу не было проблем с соблюдением сроков. Отдельное спасибо менеджеру: практически в любое время можно позвонить, обсудить все вопросы, договориться о ценах. Будем сюда обращаться еще не один раз!
Заказывал здесь разработку и печать новых этикеток для линейки косметики – получил очень качественную продукцию. При разработке макета все согласовал с дизайнером и получил именно то, что нужно. Тираж был 20 тысяч экземпляров, а подготовили его очень быстро, я даже не ожидал. Всем советую сюда обращаться, работают профессионалы!
Получила первую партию заказанных этикеток – к качеству нареканий нет, сделано аккуратно. Все соответствует проекту, сделали ровное тиснение фольгой, как я просила. Понравился уровень сервиса: сначала я обговорила все детали с менеджером, сразу установили сроки, потом осталось только забрать готовые этикетки.
Мы доставим готовую продукцию до Вашего дома или офиса.
Вы не переплачиваете рекламным агентствам, Вы работаете с производителем!
Уникальное современное оборудование иностранного производства
Этикетка, которую невозможно прочитать, не продаёт. Даже самый красивый дизайн теряет смысл, если покупатель щурится, пытаясь разобрать название или состав. Разбираем пять критических ошибок типографики и способы их исправить.
Ценник сообщает стоимость. Этикетка — рассказывает историю, вызывает эмоции и формирует доверие. В мире, где покупатель принимает решение за секунды, именно этикетка становится решающим фактором: взять товар с полки или пройти мимо. Разбираем, как превратить наклейку в эффективного продавца.
